O Instagram deu um passo que muda a forma como criadores e pequenos negócios podem transformar visualização em venda: agora é possível marcar produtos com link de afiliado direto dentro do Reels, sem precisar mandar ninguém para o link da bio. O recurso já está no ar, com o Brasil entre os cinco primeiros países liberados, ao lado de Estados Unidos, Índia, Indonésia e Tailândia.
Segundo Nicola Mendelsohn, chefe global de negócios da Meta, a frase usada para descrever a mudança foi direta: a era do “link na bio” chegou ao fim.
Como o recurso funciona na prática
O processo acontece na tela de pré-publicação do Reel, antes de postar. O criador toca em “Adicionar produtos” e tem duas opções: colar diretamente o link de afiliado do produto, ou buscar pela marca no catálogo verificado de comércio da Meta. É possível marcar até 30 produtos em um único Reel.
Quando alguém assiste ao vídeo e toca no produto marcado, é redirecionado direto para a página do produto, seja no site da marca, no aplicativo dela ou até em um anúncio na Amazon. Se a pessoa compra, o criador recebe a comissão de afiliado combinada com aquela marca ou programa.
Um ponto que separa o Instagram de outras plataformas de comércio social: a Meta não está cobrando nenhuma comissão própria sobre essas vendas por enquanto. Todo o valor da comissão vai do lance direto para o criador, sem desconto da plataforma no meio do caminho.
Quem já pode usar
O acesso está liberado para criadores com 18 anos ou mais e pelo menos 1.000 seguidores. O lançamento está sendo feito em fases, e a Meta já confirmou que pretende expandir para todos os 22 mercados de comércio do Instagram ao longo da primavera do hemisfério norte de 2026. Se a opção “Adicionar produtos” ainda não aparece na tela de publicação do seu perfil, significa que ainda não chegou na sua conta.
O detalhe que a maioria das análises está deixando passar
Existe uma diferença importante entre esse modelo e o TikTok Shop, que também vem crescendo forte em comércio via criador. No TikTok Shop, a compra é finalizada dentro do próprio aplicativo, sem sair da plataforma. No Instagram, o processo é diferente: o toque no produto redireciona a pessoa para fora do Instagram, para o site, aplicativo ou marketplace da marca, onde a compra é finalizada.
Isso muda a forma de pensar a estratégia. Não é um recurso de checkout nativo, é uma ferramenta de direcionamento de tráfego qualificado direto de dentro do vídeo, mantendo o processo de venda no domínio da própria marca ou loja, o que também significa manter o controle sobre a experiência de compra e sobre o dado do cliente.
Por que isso importa pros seus públicos
Para lojistas que já têm loja virtual própria, esse recurso reduz drasticamente a fricção entre quem assiste ao Reel e quem chega à página do produto, sem depender do visitante lembrar de procurar o link na bio depois. Para infoprodutores que trabalham com afiliados vendendo curso ou produto de terceiros, é uma forma direta de monetizar Reels sem precisar de ferramenta externa de link.
Vale reforçar: o recurso exige que os produtos estejam dentro de um catálogo de comércio verificado da Meta. Isso significa que, se você é lojista, o primeiro passo antes de qualquer coisa é garantir que seu catálogo de produtos está corretamente configurado e verificado no Meta Business Suite, senão o recurso simplesmente não vai funcionar para o seu negócio.
O que fazer para se preparar
- Confira se sua conta já tem a opção “Adicionar produtos” disponível na tela de publicação do Reel
- Se você é lojista, verifique se seu catálogo de produtos está configurado e verificado no Meta Business Suite
- Se você é infoprodutor ou trabalha com afiliação de produtos de terceiros, identifique quais marcas já têm programa de afiliado compatível com marcação no Instagram
- Lembre-se que as regras de divulgação publicitária continuam valendo: é obrigatório indicar claramente que se trata de conteúdo com link de afiliado, com “#publi” ou aviso equivalente
Próximo passo:
Se você tem loja virtual e quer configurar o catálogo de produtos corretamente para aproveitar esse recurso, me chama.
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💡 Ferramentas que uso em todos os meus projetos:
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Preciso ter loja virtual própria para usar esse recurso? Não necessariamente, mas seus produtos precisam estar em um catálogo de comércio verificado da Meta, o que geralmente é feito integrando sua loja ao Meta Business Suite.
A compra é finalizada dentro do Instagram? Não. Ao tocar no produto marcado, a pessoa é redirecionada para fora do aplicativo, para o site, app ou marketplace onde a marca processa a venda.
O Instagram cobra comissão sobre essas vendas? Por enquanto não. A Meta confirmou que não está cobrando nenhuma comissão própria sobre as vendas geradas por marcação de produto no Reels.
Quantos produtos posso marcar em um único Reel? Até 30 produtos por vídeo, desde que estejam dentro de um catálogo verificado.
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